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網絡營銷可定義為：以互聯(lián)網為傳播手段，通過對市場的循環(huán)營銷傳播，達到滿足消費者需求和商家訴求的過程。網絡營銷，又有人稱之為互聯(lián)網營銷，網上營銷，在國內外，對其定義都大同小異，，屈云波認為：網絡營銷是借助聯(lián)機網絡，電腦通信和數(shù)字交互式媒體的威力來實現(xiàn)營銷目標，也有人認為，網絡營銷是以互聯(lián)網絡為媒體，以新的方式，方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。
從國內外衣對網絡營銷的不同方法，定義來看，對于網絡營銷，有一個基本的要素：網絡互聯(lián)，沒有網絡互聯(lián)網，也就沒有網絡營銷。不過，營銷主體不限于網絡公司，電子商務公司，也就是說，網絡營并不是網絡公司，電子商務公司的專利。
網絡營銷覺得要開展網上營銷，首先要上網，否則網上營銷無從談起，上網有兩種方式：一是上網尋找別熱放在網上的信息和電子郵件通信，二是將自己的信息放到網絡上去，讓鄙人來調閱，應該說使用兩種方式中的任意一種都可以開展網上營銷。但是，前一種方式沒有自己的網站，在展示商務信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一種不夠全面的方式。網上營銷包括許多不同的內容，如電子郵件營銷，網站合作營銷和搜索引擎營銷等，網上營銷服務的對象即包括一切商務環(huán)節(jié)都在網上進行的純電子商務和部分商務活動在網上進行的準電子商務也包括傳統(tǒng)商務。
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