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產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)員基本的要素，產(chǎn)品策略直接影響和決定著其他市場營銷組合策略，對企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要的意義
一、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理論認(rèn)為產(chǎn)品的整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)層次。所謂產(chǎn)品組合．是指一個(gè)企業(yè)向巾場提供的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項(xiàng)日的組合。產(chǎn)品組合的結(jié)構(gòu)包括廣度、深度和關(guān)聯(lián)度三個(gè)入團(tuán)。廣度是指產(chǎn)品大類的多少；深度是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格，關(guān)聯(lián)度是指一個(gè)企業(yè)的各個(gè)產(chǎn)品大類在員終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度。企業(yè)合理地運(yùn)用產(chǎn)品的組合，對于爭取消費(fèi)者，有效地利用企業(yè)的資源，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，有重要的意義。
二、產(chǎn)品組合的調(diào)整與產(chǎn)品組合策略
1．產(chǎn)品組合的調(diào)整方法
(1)開發(fā)新產(chǎn)品。
(2)改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品。
(3)開拓現(xiàn)有產(chǎn)抓的新用途
(4)現(xiàn)有產(chǎn)從的淘汰。
2．產(chǎn)品組合策略
(1)擴(kuò)大產(chǎn)然組合的深度。
(2)縮減產(chǎn)品組合成產(chǎn)品項(xiàng)日。
(3)產(chǎn)品延外，即實(shí)行產(chǎn)品的向下、向上和雙向延仲。向下延仰
是指杠原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加低檔產(chǎn)品的生產(chǎn)；問上延
仲是指在原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)仍的基礎(chǔ)上增加高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)；雙向
延仰是指以原中檔產(chǎn)品為基礎(chǔ)，向上下兩個(gè)方向延伸，  一方面加
高檔產(chǎn)品，另一方面增加低檔產(chǎn)品，擴(kuò)大市場陣地。
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