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    相對于傳統(tǒng)的市場營銷學，網(wǎng)絡營銷最鮮明的特點是其強大的實踐性，網(wǎng)絡營銷如果無法用實踐去驗證，也就失去了存在的價值，也只有在實際應用中才能發(fā)現(xiàn)問題并對網(wǎng)絡營銷理論進行深入研究。目前國內(nèi)的網(wǎng)絡營銷理論與實踐中的主要問題表現(xiàn)在兩個方面：

    一方面，網(wǎng)絡營銷的理論還很不成熟，有些方面遠遠落后于實踐；

    另一方面，已經(jīng)形成的基本理論也并沒有在實踐中發(fā)揮應有的指導作用。這種情況制約著網(wǎng)絡營銷的理論研究和實際應用水平的提高。

    推進網(wǎng)絡營銷的發(fā)展最好的途徑是理論聯(lián)系實際，這就要求不斷從實踐中總結出具有理論價值的內(nèi)容，也要求將已經(jīng)證明是正確的理論充分應用于網(wǎng)絡營銷實踐中去。

    基于這種認識，為了網(wǎng)絡營銷在實踐中取得明顯的效果，還需要解決一下兩個基本問題。第一：如何將現(xiàn)有理論和方法用于知道網(wǎng)絡營銷實踐。第二：企業(yè)網(wǎng)絡營銷實踐中常見的問題及解決方法。而這兩個問題我們會在今后的文章中進行詳細的講解。

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