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  首先，比較網(wǎng)絡(luò)營銷購物代理的應(yīng)用具有也很強的連帶外部性。也就是說，使用比較購物代理購物的網(wǎng)絡(luò)消費者的數(shù)量，取決于允許比較購物代理查詢的網(wǎng)絡(luò)零售商的數(shù)量。當網(wǎng)絡(luò)市場中只有少數(shù)幾家零售商允許查詢時，這一服務(wù)對網(wǎng)絡(luò)營銷消費者并不具有多少價值，因為比較購物代理的優(yōu)勢在于能夠快速，自動地完成對大量購物網(wǎng)站的搜索比較，但是如果比較的對象非常少，那么自動搜索與手工查詢相差無幾，另外即使比較購物代理在這數(shù)家購物網(wǎng)站上查詢到符合限制條件的目標商品。相反，當網(wǎng)絡(luò)市場中有越多的網(wǎng)絡(luò)消費者愿意采用比較購物代理購物。網(wǎng)絡(luò)零售商由于害怕價格競爭，通常會禁止比較購物代理的查詢請求，因此愿意采用比較購物代理購物的消費者的數(shù)量相當少，在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)消費者的平均搜尋成本仍然比較高，使具有市場勢力的網(wǎng)絡(luò)零售商可以收取高于平均成本的價格。

  其次，現(xiàn)有的比較購物代理的應(yīng)具有較大的局限性。為了方便用戶的使用，比較購物代理的界面一般都設(shè)計得比較簡單，可用的選項是在程序設(shè)計過程中預先設(shè)置的。但是消費者的需求是非常復雜的，比如目標商品的價格，性能以及外觀等特征在消費者的效用函數(shù)中可能具有不同的權(quán)重，消費者可以根據(jù)自己的不同偏好進行選擇，但比較購物代理卻只能進行機械比較。盡管消費者的偏好不同，只要他們選擇了相同的比較選項，搜尋結(jié)果的列表往往是一樣的。

  所以，在網(wǎng)絡(luò)營銷市場中總會存在一部分不使用比較購物代理的消費者，也許是由于不知道有這種服務(wù)，或者是由于對比較購物代理存有疑慮，也有可能是這部分消費者對價格差異的敏感性較小。

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