通過沈陽網(wǎng)絡(luò)廣告投放用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息,廠商也可以隨時(shí)得到消費(fèi)者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察,網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)式廣告有兩個(gè)基本特質(zhì):一是適應(yīng)個(gè)人需求而發(fā)布信息,二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告,互動(dòng)式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息,以此滿足個(gè)人對(duì)信息的需求。
傳播范圍廣泛 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時(shí)空的限制,它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地,在人類生活的地球上空虛擬一個(gè)全新的網(wǎng)上交流互動(dòng)平臺(tái)。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件,任何人在任何時(shí)間,任何地點(diǎn)都開業(yè)隨時(shí)隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。
針對(duì)性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的,最具活力的,受教育程度最高,購買力最強(qiáng)的群體,網(wǎng)絡(luò)廣告可以是廣告主直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體中最具有可能產(chǎn)生購買行為的潛在消費(fèi)者。
精確性強(qiáng) 傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告,很難精確統(tǒng)計(jì)廣告信息目標(biāo)受眾的數(shù)量,而在互聯(lián)網(wǎng)上,可以通過權(quán)威公正的訪問統(tǒng)計(jì)系統(tǒng),精確統(tǒng)計(jì)出每條廣告信息的接觸量,更可以了解目受重接觸廣告信息的時(shí)間和地區(qū)分布,從而為廣告主科學(xué)地評(píng)估廣告效果奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
廣告發(fā)布靈活,成本低。 網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實(shí)時(shí),靈活,低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改,而且將支付極大的費(fèi)用。在互聯(lián)網(wǎng)上,廣告刊播后,可以方便地根據(jù)市場(chǎng)的變化,營(yíng)銷策略的調(diào)整及時(shí)變更廣告內(nèi)容,使廣告活動(dòng)及時(shí)有效地服務(wù)于營(yíng)銷策略。
表現(xiàn)形式多,實(shí)效性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體,超文本格式文件,受眾對(duì)感興趣的商品可以了解更為詳細(xì)的資料,使消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)商品與服務(wù),這種以圖,文,聲,像的形式傳遞多感官信息,使目標(biāo)受眾如親臨其竟感受商品與服務(wù),并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購,交易,結(jié)算,極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性在于傳播的效果比電視差,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有待于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。
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