平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō),平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素是決定平面廣告成功與否的重要因素。各要素之間相互協(xié)調(diào)、相互綜合。 圖形、方案、色彩 

1、圖形要素圖形要素圖形要素圖形要素 圖形它能夠形象地表現(xiàn)出廣告主題和廣告創(chuàng)意。廣告版面中的圖形要素又可分為商標(biāo)和插圖兩大類。 

      1）商標(biāo) 商標(biāo)是公眾借以識(shí)別商品和服務(wù)的主要標(biāo)志，也是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的保證，它是塑商品、企業(yè)形象最有效的、最直觀的象征，具有指導(dǎo)公眾購(gòu)買(mǎi)、開(kāi)拓市場(chǎng)和鞏固市場(chǎng)的作用。一般而言，商標(biāo)是商品一誕生就有的，除CI設(shè)計(jì)外，平面廣告設(shè)計(jì)人員無(wú)需進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)，只要將商標(biāo)放置在產(chǎn)品廣告版面中的適當(dāng)位置即可。 

      2）廣告插圖 廣告插圖是廣告設(shè)計(jì)中最重要的圖形要素，對(duì)于加速?gòu)V告信息的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重正畫(huà)面的藝術(shù)美，更重要的是要樹(shù)立商品形象、傳達(dá)商品信息、講究廣告將就和促進(jìn)商品銷售。 

          （1）廣告插圖的作用： ①傳達(dá)廣告的主題。廣告通過(guò)插圖表現(xiàn)商品的特征，向觀眾展示廣告所傳達(dá)的重點(diǎn)，傳達(dá)廣告的主題思想。廣告主題是抽象的概念，要使觀眾容易理解和接受，必須通過(guò)插圖將抽象的概念形象化、具體化。 ②吸引讀者的注意力。廣告插圖運(yùn)用形狀、黑白、大小、虛實(shí)和色彩等因素來(lái)刺激觀眾的感官，引起注目。 

          （2）廣告插圖設(shè)計(jì)的基本要求： ①?gòu)V告插圖誚具備簡(jiǎn)潔單純的視覺(jué)效果。 ②……要勇于創(chuàng)新，生動(dòng)有趣。 ③……必須有針對(duì)性。 ④……的宣傳對(duì)象是不同的消費(fèi)者，若想使每俱都接受你的廣告，那是徒勞的。只有根據(jù)商品內(nèi)容來(lái)選擇廣告對(duì)象，針對(duì)廣告對(duì)象的需要設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的插圖，才有成功的可能性。 

          （3）廣告插圖的表現(xiàn)手法： ①寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法。以寫(xiě)實(shí)的手段表現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)面貌或使用產(chǎn)品時(shí)的真實(shí)情節(jié)，讓讀者獲得真實(shí)的感受，引起他們心理上的共鳴，促使他們采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。 ②夸張的表現(xiàn)手法。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的外觀或性質(zhì)作適當(dāng)?shù)目鋸埍憩F(xiàn)，以此引人注目，同時(shí)能更加鮮明地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)，即給消費(fèi)者帶來(lái)的收益。 ③對(duì)比對(duì)比的表現(xiàn)手法。運(yùn)用形體的大小對(duì)比、黑白對(duì)比和色彩對(duì)比來(lái)造成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。 ④比喻的表現(xiàn)手法。把人們熟悉的事物與廣告所要表現(xiàn)的主要思想有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，并領(lǐng)悟其中蘊(yùn)涵的意義。⑤抒情的表現(xiàn)手法。用優(yōu)美的、洋溢著詩(shī)情畫(huà)意的畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)廣告主題，制造一種情緒或氣氛，讓觀眾有聯(lián)想和回味的余地，產(chǎn)生共鳴，以達(dá)到廣告宣傳商品、促進(jìn)銷售的目的。 ⑥懸念的表現(xiàn)手法。利用人們的好奇心理，運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，使觀眾感到驚奇并產(chǎn)生懸念，進(jìn)而吸引他們觀看廣告內(nèi)容。 ⑦連環(huán)畫(huà)的表現(xiàn)手法。采用連環(huán)畫(huà)形式的表現(xiàn)手法宣傳廣告主題，用連續(xù)的畫(huà)面和生動(dòng)有趣的故事情節(jié)引起觀眾的興趣。 ⑧推薦的表現(xiàn)手法。為了加強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，采用名人或使用教師為推薦產(chǎn)品的手法，往往能取得意料之外的效果。 

         （4）廣告插圖的分類 ①表現(xiàn)商品的插圖類型。表現(xiàn)商品本身的廣告插圖一般采用寫(xiě)實(shí)的手法，再再?gòu)V告文字，使讀者對(duì)商品有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)，給讀者留下比較深刻的印象。由于通過(guò)插圖能直接看到商品的真實(shí)面貌，因此能引起消費(fèi)者的興趣。 ②表現(xiàn)商品局部的插圖類型。這種廣告插圖一般運(yùn)用特寫(xiě)的手法表現(xiàn)商品的誘人之處，強(qiáng)調(diào)使用它會(huì)給人們帶來(lái)收益。 ③表現(xiàn)準(zhǔn)備使用商品和插圖類型。單純表現(xiàn)商品本身，和把商品置于準(zhǔn)備使用的環(huán)境氣氛之中的效果是不一樣的，后者往往更能吸引讀者。因?yàn)?，?duì)待任何一種產(chǎn)品，人們都有一種希望通過(guò)嘗試來(lái)鑒別商品優(yōu)劣的心理狀態(tài)。 ④表現(xiàn)正在使用商品的插圖類型。一件商品靜止時(shí)只能給記者留下有限的印象，如果表現(xiàn)商品正在使用的情形，消費(fèi)都就可以透過(guò)插圖感覺(jué)使用商品能給自己帶來(lái)的收益。 

2、文字要素 是廣告信息傳遞最直接的方式，配合使用圖形要素來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說(shuō)服對(duì)象的作用。廣告版面中的文字要素包括標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)和附文四大類。 

      1）標(biāo)題 標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面廣告設(shè)計(jì)中起了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果。標(biāo)題標(biāo)題運(yùn)用文字的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，不公要引起消費(fèi)者的注意，還要打動(dòng)消費(fèi)者的心。標(biāo)題不一定是一個(gè)完整的句子，應(yīng)是簡(jiǎn)潔明了、易記和概括力強(qiáng)的短語(yǔ)（有的廣告標(biāo)題只用一兩個(gè)字的短語(yǔ)），它是廣告文字中最重要的部分。 標(biāo)題從形式上可分為引題、正題、副題和旁題等。
      2）廣告正文 正文即廣告的說(shuō)明文，說(shuō)明廣告中需要傳播的信息內(nèi)容，具體闡述、介紹產(chǎn)品或服務(wù)，有說(shuō)明、解答、鼓動(dòng)和號(hào)召的作用。正文在內(nèi)容的撰寫(xiě)上要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢、概括力強(qiáng)，常常利用專家的證明、名人的推薦、名店的選擇等內(nèi)容來(lái)抬高檔次，或是通過(guò)銷售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況等內(nèi)容來(lái)樹(shù)立企業(yè)的信譽(yù)度。
      3）廣告語(yǔ) 廣告語(yǔ)也稱標(biāo)語(yǔ)，是配合廣告標(biāo)題來(lái)加強(qiáng)商品形象的短句，在整體廣告策略的某個(gè)階段內(nèi)將被又反復(fù)使用。廣告語(yǔ)是用來(lái)體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征、吸引公眾注意的專用宣傳語(yǔ)句。為給大眾留下深刻印象，廣告語(yǔ)應(yīng)順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號(hào)性和警告性。