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網(wǎng)絡營銷渠道的選擇是整個市場營銷組合策略的重要組成部分。合理的網(wǎng)絡營銷渠道，一方面可以有效地把產(chǎn)品及時提供給消費者，滿足用戶的需要；另一方面也有利于擴大銷售，加速物資和資金的流轉(zhuǎn)速度，降低營銷費用．現(xiàn)實中，有些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不錯，價格也合理，但缺乏合適的營銷渠道或營銷渠道不楊，因此無法擴大銷售。
網(wǎng)絡營銷的渠道：
    1．渠道結(jié)構(gòu)不同
    傳統(tǒng)營銷渠道是從生產(chǎn)廠商到一線經(jīng)銷商、二級經(jīng)銷商等中間渠道，最后到達消費者，呈現(xiàn)一種線性網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)；而網(wǎng)絡分銷渠道呈現(xiàn)出以企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站點為中心，向周圍發(fā)放式的輻射狀網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)。
    2．渠道決策模式不同
    傳統(tǒng)渠道決策需要通過建立渠道領導來平扔渠道中批發(fā)商、代理商和零售商的地域沖突和不同渠道的價格策略沖突等；而網(wǎng)絡營銷渠道的抉擇．更多考慮的是資金劃轉(zhuǎn)的安全與快捷、安全認證是否可靠、商品能否及時形政送達等。
    3．渠道基礎不同
    傳統(tǒng)營銷渠道依靠各級分銷商，具有現(xiàn)實的可見性；網(wǎng)絡營銷渠道依靠互聯(lián)網(wǎng)的訂貨系統(tǒng)和結(jié)算系統(tǒng)，具有虛擬性，只有配送系統(tǒng)部分具有現(xiàn)實可見性。網(wǎng)絡營銷渠道提供了雙向的信息傳播模式，使生產(chǎn)者和消費者的溝通更加方便暢通
    對生產(chǎn)吝而言，網(wǎng)絡營銷渠道是信息發(fā)布的渠道，企業(yè)的概況，產(chǎn)品的種類、質(zhì)量和價格以及優(yōu)惠促銷活動都可以俗助網(wǎng)絡來臺訴用戶；同時還能及時統(tǒng)計產(chǎn)品和客戶資料，使其在較短的時間內(nèi)根據(jù)消費者個性化需求進行生產(chǎn)、進貨，從而有效地控制庫存。對消費者來說，網(wǎng)絡營銷渠道使最終用戶直接向生產(chǎn)者訂貨成為可能，加強了生產(chǎn)者和消費者之間的溝通交流。