對于出現(xiàn)搜索引擎對網(wǎng)站推廣降權(quán)(搜索引擎封閉站點的某個頁面，或減少收錄量，這就是我們經(jīng)常說的降權(quán))或封站(搜索引擎不收錄該站點，或者將該站點在網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎中的所有頁面刪除)問題，主要是在于網(wǎng)站本身，剛才說到那兩個客戶都是出自一個網(wǎng)站設(shè)計人員，網(wǎng)站使用的程序基本相同。出現(xiàn)的問題也基本相同，BAIDU只收錄網(wǎng)站的首頁。而GOOGLE收錄效果卻良好。
解決這些問題根本上就是要先提升您的站點在搜索引擎中的權(quán)重，讓網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎認(rèn)可您的站點。我總結(jié)了大概有六點問題：
一、改結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)也就是說網(wǎng)站的整體框架。剛才說到的那兩位客戶，為了實現(xiàn)一些在線功能，一個頁面出現(xiàn)了六個iframe.雖然網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎都在進(jìn)步，Google已經(jīng)避免了此問題，但Baidu仍然不是很喜歡存在iframe的頁面。
對于網(wǎng)站推廣的內(nèi)部鏈接情況，一定要本著清楚明白、保持鏈接通暢、盡量不要出現(xiàn)死鏈壞鏈情況。對于出現(xiàn)死鏈問題(如果是自己的服務(wù)器)，可以重新制定錯誤信息。
定期使用Google Webmaster Tools或Xenu來檢查自己的站點。
二、精代碼
很多網(wǎng)站都為了自己頁面的美觀華麗，為了實現(xiàn)一些復(fù)雜的功能而使用很多繁瑣的程序來進(jìn)行控制，而且在部署使用這些程序的時候，非常不注意這些程序的工整性，經(jīng)常沒有任何原則的隨便胡亂插入，這樣會讓網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎非常困惑，沒有思路。所以為了搜索引擎能夠更好的收錄您的站點，請放棄那些花哨或一些不實用的網(wǎng)站推廣功能吧。
三、重質(zhì)量
網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)具有一定的質(zhì)量，如果一個網(wǎng)站不能給用戶提供有價值的信息和內(nèi)容，會被網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎大打折扣，搜索引擎也一樣很注重網(wǎng)站推廣內(nèi)容、頁面質(zhì)量，內(nèi)部鏈接、外部鏈接質(zhì)量和網(wǎng)站最終頁面質(zhì)量。
內(nèi)容質(zhì)量，我原來也寫過很多文章，對于網(wǎng)站優(yōu)化來說，我個人認(rèn)為網(wǎng)站推廣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在優(yōu)化中占據(jù)很大比重!既然內(nèi)容很重要，我們應(yīng)該怎樣去創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?搜索引擎讀取文章只能把網(wǎng)頁中的內(nèi)容分離，分別建立索引，然后通過分詞等技術(shù)對內(nèi)容進(jìn)行機器編譯。再后是用戶使用引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎提供內(nèi)容。按照它對頁面網(wǎng)站的權(quán)重、唯一性等將網(wǎng)站或相關(guān)頁面提前或靠后，展示給用戶。所以對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來說盡量使用原創(chuàng)內(nèi)容。每個人的寫作方式都是不同的，所體現(xiàn)出來的斷詞形式，也肯定不同，所以盡量保證內(nèi)容的原創(chuàng)唯一性。
Baidu的貼吧、知道、詞條，可以說是Baidu的幾大產(chǎn)品中最有意義的，這幾個產(chǎn)品創(chuàng)造了很多唯一獨立內(nèi)容，而且很多內(nèi)容都是按照中國人的搜索習(xí)慣研制的。也可以說這幾個產(chǎn)品為各大網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎都提供了比較好的內(nèi)容。
頁面質(zhì)量，指的是最終的終端頁面質(zhì)量，內(nèi)容也算其一了。這里我還要提到一些網(wǎng)站推廣不曾注意的但是很重要的方面。很多網(wǎng)站都有自己的新聞頁面，這個頁面可以說是終端頁面了，但是站長都會忘記增加此類頁面的關(guān)鍵詞和一些最基本的meta標(biāo)記，具體標(biāo)記我不想說了，真的應(yīng)該注意一下。但切記不要濫用。
搜索引擎的進(jìn)步體現(xiàn)在不斷的為用戶提供更高質(zhì)量內(nèi)容，并且會更注重網(wǎng)站的時效性，網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎會把最新的新聞相關(guān)網(wǎng)站推廣內(nèi)容提高到搜索引擎搜索結(jié)果前面，尤其是新聞搜索。這塊做好之后，也可以給你的站點帶來一些流量，一些客戶。如何來優(yōu)化網(wǎng)站實效性呢?如何讓搜索引擎更快收錄到我的新聞終端頁面呢?
主要通過高質(zhì)量外部資源來托起你的站點。網(wǎng)站頁面本身應(yīng)該注意代碼簡單，加入應(yīng)有標(biāo)記，保持良好鏈接。還有一點非常重要，那就是新聞頁面的名稱或目錄。頁面文件名來盡量使用NEWS071109.HTML或071109.HTML這樣的名字，因為這些具有時間代表的文件名稱是網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎判斷新聞的一個重要條件。對于專題來說搜索引擎也非常喜歡，因為他存在唯一性和時效性，對于目錄性的專題來說，搜索引擎也比較喜歡。對于內(nèi)容，該使用H1的地方一定要使用，并且重點詞進(jìn)行加粗等等。
四、練內(nèi)功
練內(nèi)功，說到內(nèi)功肯定要先說到網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)，有過SEO經(jīng)驗或網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站(從用戶體驗，到用戶行為跟蹤，再到最后銷售為一體的網(wǎng)站)建設(shè)的人都知道，網(wǎng)站漂亮不是目的，目的是將網(wǎng)站的訪問用戶轉(zhuǎn)換，讓網(wǎng)站高效率被搜索引擎認(rèn)可。而要做到這些，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是非常重要的。說的簡單一些，網(wǎng)站推廣結(jié)構(gòu)就是讓用戶看到他想看的東西，讓他能時刻找到想要的信息和產(chǎn)品，并隨時找到你的聯(lián)系方式。搜索引擎方面，讓搜索引擎能夠順利通過頁面的鏈接抓取到網(wǎng)站中的每個頁面，具體方面如建立有效的鏈接導(dǎo)航，讓每個頁面都具備導(dǎo)航功能，能方便引擎，也能方便用戶。建立網(wǎng)站推廣地圖，將重要的內(nèi)容或目錄在地圖中體現(xiàn)。盡量使用HTML頁面。
五、輕優(yōu)化
輕優(yōu)化，你在做網(wǎng)站推廣的時候，只要告訴你的設(shè)計人員SEO的幾個大的原則(網(wǎng)絡(luò)上有很多介紹SEO的文章，我在這里就不多說了)，讓他按照這幾大原則去做就可以了。千萬不要為了優(yōu)化而優(yōu)化，這樣效果可能適得其反。也不要累積關(guān)鍵詞，為了擴大自己外鏈而瘋狂的增加鏈接。我有很多客戶的網(wǎng)站都因此而付出了很大的代價，換來的是網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎對網(wǎng)站的降權(quán)，才去找原因。
網(wǎng)銷部宋紫薇發(fā)表于2012.9.6
