珠寶的標志設計、logo設計、品牌設計、商標設計、企業(yè)形象設計是珠寶品牌形象設計中最重要的組成部分，珠寶的競爭就是品牌形象的競爭，一個充滿的創(chuàng)意的優(yōu)秀標志設計將是品牌形象最有力的提升。
    珠寶標志可劃分為抽象性的，具象性的和非圖案的字體標志等設計。珠寶標志設計的策劃制作過程實際上是一個企業(yè)理念的提煉和實質的體現(xiàn)，而非簡單的圖形和文字的疊加。一款優(yōu)秀的珠寶標志設計應該是給予人一種以藝術感染感官，實力的展現(xiàn)，logo精神的呈現(xiàn)，而不是毫無寓意的文字與呆滯的圖形。
   珠寶標志的設計是通過簡單的造型，意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念，企劃文化，經(jīng)營內容，企業(yè)規(guī)模，產(chǎn)品特征等要素的綜合，傳遞給社會群眾，使得大家對企業(yè)的圖案和文字的識別與認同。珠寶標志的設計代表的是企業(yè)的整體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，更是商品的商標圖案。
   珠寶標志設計是視覺形象的核心，它構成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內在素質。珠寶標志設計不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標志設計，在給人的整個視覺識別系統(tǒng)設計中，具有重要的意義。
   珠寶標志設計有識別性，領導性，同一性，造型性，延展性，系統(tǒng)性，時代性的特征。一個企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。