案例背景：
老板電器自1979年創(chuàng)辦以來(lái)，近30年不斷地發(fā)展與壯大，現(xiàn)已成為中國(guó)廚房電器行業(yè)發(fā)展歷史最長(zhǎng)、生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)品類別最齊全、銷售區(qū)域最廣的龍頭企業(yè)之一。拒絕價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品定位高端市場(chǎng)，不斷在產(chǎn)品核心技術(shù)和外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行深入研究，以不斷的產(chǎn)品升級(jí)為”老板“樹立了領(lǐng)先的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。近期老板電器大吸力油煙機(jī)產(chǎn)品全線亮相，并宣布即日起將不再生產(chǎn)小吸力油煙機(jī)產(chǎn)品，全面進(jìn)入大吸力時(shí)代。
目標(biāo)人群：
對(duì)油煙機(jī)有高端要求的消費(fèi)者
宣傳方案:
廣告宣傳力度大，一時(shí)間各大家電賣場(chǎng)戶外廣告都換成了深藍(lán)色的”老板電器，大吸力時(shí)代“，給人以視覺沖擊，并將”大吸力“這個(gè)宣傳賣點(diǎn)不斷強(qiáng)調(diào)，使消費(fèi)者認(rèn)同這個(gè)點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生極大興趣，進(jìn)而意識(shí)上接受新的吸油煙機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)是大吸力，不僅使消費(fèi)者認(rèn)同老板電器，并且潛意識(shí)上拒絕了其他產(chǎn)品，達(dá)到了宣傳目的。并邀請(qǐng)葉一茜、陳紫函、賈靜雯等多位女星，為老板電器首發(fā)活動(dòng)造勢(shì)。開展線下活動(dòng)的同時(shí)還有豐富的線上活動(dòng)，微信互動(dòng)，獎(jiǎng)品派送等，線上線下相結(jié)合。