項目背景回顧：
傳播項目："百事——把樂帶回家"微博APP活動
傳播周期：2012.1.5——2012.2.5
傳播地域：上海、蘇州、無錫、常州
傳播內(nèi)容：利用新春這一特殊節(jié)點，結合趣味性的活動，提升用戶對品牌的偏好度，帶動品牌銷量提升。

目標人群鎖定：
1.TA們是學生、上班人群；
2.TA們頻繁使用互聯(lián)網(wǎng)，關注當下的熱門的潮流資訊和動態(tài)；
3.TA們積極樂觀的，善于表達； 
4.TA們樂于與人分享，傳達祝福。

目標受眾網(wǎng)絡屬性：
1.頻繁關注時下最熱門的新聞資訊；
2.喜歡在線收看視頻劇集； 
3.經(jīng)常會收集一些生活資訊； 
4.對時尚訊息也非常的敏感。 

傳播策略：
      抓住春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日契機和用戶在春節(jié)中會相互祝福的傳統(tǒng)習俗。利用精準技術抓取目標人群進行相關互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。并且借助當下最熱門的"新浪微博"作為擴散平臺，進行"百事可樂——把樂帶回家，新春送祝福"活動推廣，提升用戶偏好度，帶動其銷售。