網(wǎng)站的推廣策劃是網(wǎng)站策劃的重要一個步驟,而具體的網(wǎng)站推廣策劃需要包括以下三個方面內(nèi)容:
1、網(wǎng)站推廣的階段性目標
比如說一個月、三個月、半年等每個時間段注冊用戶數(shù)達到多少,每日的新增用戶數(shù)達到多少?網(wǎng)站的PV量的周增長率是多少?新用戶轉(zhuǎn)化為忠實用戶的比例是多少等等,需要制定一系列的推廣具體目標。有目標,推廣才有真正的方向。舉個例子,通過一段時間的推廣,新用戶注冊數(shù)大量增加,但是,忠實用戶的數(shù)量增加很少。如果網(wǎng)站的階段性目標以忠實用戶為更大的目標,可能就需要考慮是不是推廣方式出了問題,需要調(diào)整推廣策略。
2、網(wǎng)站在不同階段采用不同的推廣策略
在網(wǎng)站剛剛上線前期,可以按照上線前制定的推廣計劃進行推廣。但是隨著推廣進入不同的階段,需要隨時調(diào)整推廣的策劃,比如,經(jīng)過時間的驗證,可能有些原來預(yù)想好的推廣策劃其實際的效果不理想,所以,推廣方式要根據(jù)具體的階段不斷調(diào)整。
3、建立推廣的效果評估機制
在確定網(wǎng)站的推廣方式之后,要建立一套推廣的評估機制。這樣才能對推廣方式進行評估,并進而選擇最佳的推廣方式。比如說,論壇推廣方式,我們要建立一個效果評估的機制,比如在這個論壇發(fā)帖,每次能帶來多少次點擊?不同的論壇帶來的點擊比率是多少,不同帖子的效果有什么不同,在采用論壇推廣方式的期間,網(wǎng)站的新注冊用戶數(shù)增加是不是超過了往日的平均新增用戶數(shù)等。
此外,由于推廣需要投入人力、資金和時間,這意味著如果采用了某些推廣方式,其他的推廣方式就沒機會去嘗試。所以,推廣也是存在機會成本的問題。所以,需要通過評估各種推廣方式的效果,對推廣方式做出取舍。