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　　根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第2版（馮英健 著,清華大學(xué)出版社）第2章的有關(guān)介紹，病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。病毒性營銷的經(jīng)典范例是Hotmail.com。Hotmail是世界上最大的免費電子郵件服務(wù)提供商，在創(chuàng)建之后的1年半時間里，就吸引了1200萬注冊用戶，而且還在以每天超過15萬新用戶的速度發(fā)展，令人不可思議的是，在網(wǎng)站創(chuàng)建的12個月內(nèi)，Hotmail只花費很少的營銷費用，還不到其直接競爭者的3%。Hotmail 之所以爆炸式的發(fā)展，就是由于利用了“病毒性營銷”的巨大效力。病毒性營銷的成功案例還包括Amazon、ICQ、eGroups等國際著名網(wǎng)絡(luò)公司。病毒性營銷既可以被看作是一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法，也可以被認為是一種網(wǎng)絡(luò)營銷思想，即通過提供有價值的信息和服務(wù)，利用用戶之間的主動傳播來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的目的。

　　下面介紹部分有關(guān)病毒性營銷（病毒式營銷）研究的具有代表性的研究文章，供病毒性營銷論文寫作、病毒性營銷研究時參考。

　　國內(nèi)第一篇介紹病毒性營銷（viral marketing）的文章是“病毒性營銷的六個基本要素2000年2月份由國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)營銷專題研究網(wǎng)站之一網(wǎng)上營銷新觀察創(chuàng)建人馮英健翻譯自  網(wǎng)站上的一篇文章，原作者為美國電子商務(wù)顧問 Ralph F. Wilson 博士。

　　第一篇國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷研究者原創(chuàng)的病毒性營銷文章為發(fā)表于網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)站的“病毒性營銷的創(chuàng)意及誤區(qū)”（馮英健,2000年7月）。

　　國內(nèi)第一篇病毒性營銷案例研究文章為馮英健根據(jù)時代營銷網(wǎng)站的病毒性營銷實踐所總結(jié)的“時代營銷網(wǎng)的病毒性營銷網(wǎng)站推廣案例”，首次發(fā)表在出版于2004年10月的《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》（第2版 第7章）。

　　現(xiàn)在病毒性營銷（病毒式營銷）的概念已經(jīng)非常流行，并且在網(wǎng)絡(luò)營銷實踐中發(fā)揮了巨大的作用.為了進一步提升對病毒性營銷的認識，馮英健博士2005年在新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷思想庫連續(xù)發(fā)表了2篇更具有理論和實踐應(yīng)用高度的文章：病毒性營銷的一般規(guī)律(2005-05-16)；