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　　網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型是用信息論的方法對網(wǎng)絡(luò)營銷過程進行研究，借鑒了信息論的基本思想，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的特點，對信息論創(chuàng)始人申農(nóng)（C.E.Shannon）的一般通訊系統(tǒng)的模型進行必要的修正而形成。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型，在網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞系統(tǒng)中，同樣存在信息源、信息傳播渠道、信息接收者、噪聲等基本的信息船體要素，不過網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞有其自身的特點，主要表現(xiàn)在：
　?。?）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞效率高；
　?。?）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞方式多樣化；
　?。?）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道多樣化；
　?。?）網(wǎng)絡(luò)營銷中的信息傳遞是雙向的；
　　（5）網(wǎng)絡(luò)營銷信息噪聲主要表現(xiàn)為對信息傳遞的各種障礙。

　　之所以提出網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞原理，是因為網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞系統(tǒng)構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營銷體系的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷信息的有效傳遞也是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心職能，因此，了解網(wǎng)絡(luò)營銷中信息傳遞的原理和特點以及信息交互的本質(zhì)，是認識網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想和網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基礎(chǔ)。