沈陽(yáng)SEO跟大家一起去分析此案例
紅擎SEO小組的第一個(gè)案例分析，本來(lái)對(duì)將該站作為 SEO案例研究對(duì)象持保留意見的，但幾經(jīng)觀察分析后，個(gè)人認(rèn)為其具有較高的研究?jī)r(jià)值，因?yàn)樗粌H具有企業(yè)網(wǎng)站的共性，同時(shí)，又具有業(yè)務(wù)模式上的個(gè)性。
日后，將會(huì)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和SEO項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)角度對(duì)紅擎小組選定的站點(diǎn)進(jìn)行案例分析，案例將會(huì)從眾多行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、個(gè)人站中挑選，并且定期發(fā)布個(gè)人研究報(bào)告，有興趣的朋友可以持續(xù)關(guān)注。
注：這些站點(diǎn)并非本人為其提供SEO服務(wù)，只是從事SEO項(xiàng)目前的分析過(guò)程，本人與該站點(diǎn)無(wú)任何關(guān)系。
下面，黑色夢(mèng)中將搜索引擎營(yíng)銷和SEO項(xiàng)目開展兩個(gè)角度進(jìn)行分析：
1．網(wǎng)站定位
在開展SEO項(xiàng)目之前，作為項(xiàng)目策劃與執(zhí)行者，我們必須準(zhǔn)確定位客戶網(wǎng)站和影響群體，分析其運(yùn)營(yíng)模式，從營(yíng)銷的角度為其開展有針對(duì)性的面向搜索引擎的排名優(yōu)化。
卡柏是一家傳統(tǒng)企業(yè)，屬于干洗這個(gè)行業(yè)，開辦企業(yè)網(wǎng)站自然是依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立新的營(yíng)銷渠道
，擴(kuò)大知名度，提升品牌在行業(yè)的影響力，帶動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，也就是從 獲知 》了解 》信任 》購(gòu)買 》滿意 》忠誠(chéng) 的一個(gè)過(guò)程，其站點(diǎn)應(yīng)該歸為企業(yè)網(wǎng)站。
依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立新的營(yíng)銷渠道
2．用戶群體
卡柏的產(chǎn)品是什么？干洗服務(wù)？干洗設(shè)備？
我想都不是，卡柏實(shí)際上是做連鎖加盟的，希望影響到做生意或有投資創(chuàng)業(yè)意向的人群，那么，我們需要考慮：這部分人群出沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)上什么地方？他們的網(wǎng)絡(luò)水平如何？他們對(duì)網(wǎng)站的理解是什么？如果他們來(lái)到卡柏的企業(yè)站點(diǎn)更希望看到什么內(nèi)容？怎樣讓他們了解干洗行業(yè)以及經(jīng)營(yíng)思路？怎樣通過(guò)網(wǎng)站激發(fā)他們的創(chuàng)業(yè)激情？怎樣讓他們領(lǐng)悟到加盟的潛力和投資回報(bào)率？…
如果是我來(lái)做卡柏網(wǎng)站的SEO項(xiàng)目，我就得知道這些人通過(guò)什么關(guān)鍵詞或站點(diǎn)能了解到干洗以及用戶對(duì)干洗行業(yè)的搜索行為。這樣，才能為卡柏找出最核心最適合的關(guān)鍵詞，通用詞的搜索量確實(shí)很大，但客戶轉(zhuǎn)化率未必一定高，根據(jù)卡柏自身業(yè)務(wù)及網(wǎng)站定位來(lái)構(gòu)想的關(guān)鍵詞才是最重要的，比如：干洗加盟、干洗店加盟、干洗連鎖、干洗連鎖店等，而干洗設(shè)備、干洗機(jī)、干洗機(jī)價(jià)格將作為輔助關(guān)鍵詞。我想大家肯定會(huì)遲疑，為什么你把干洗作為關(guān)鍵詞考慮？有個(gè)特別有意思的測(cè)試，10個(gè)人組成一個(gè)小隊(duì)，前面放著一個(gè)木箱子，我們告訴前三個(gè)人從木箱子上跳過(guò)去，于是第一個(gè)人跳過(guò)去了，第二個(gè)人跳過(guò)去了，第三個(gè)人也跳過(guò)去了，我們發(fā)現(xiàn)后面的人都會(huì)跟著從木箱子上跳過(guò)去。如果你的網(wǎng)站都是干洗方面的內(nèi)容，你還需要專門標(biāo)注”俺門是做干洗嗲?。?！”嗎？？？?
3．卡柏網(wǎng)站
卡柏網(wǎng)站有他自身的優(yōu)勢(shì)，我想他們?cè)趪L試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上做了很多努力。譬如，他們對(duì)客戶進(jìn)行了跟蹤，當(dāng)?shù)竭_(dá)某些頁(yè)面時(shí)，客服人員會(huì)通過(guò)即時(shí)聊天系統(tǒng)建立跟客戶的線上溝通，黑色夢(mèng)中和客服人員進(jìn)行了簡(jiǎn)單的交流。這種方式很好，能及時(shí)抓住用戶，并解決他們的問(wèn)題，但需要注意什么情況下與用戶取的即時(shí)聯(lián)系最合適，用戶也最需要，同時(shí)也不會(huì)影響用戶的訪問(wèn)體驗(yàn)。
當(dāng)然，卡柏網(wǎng)站還有很多需要改進(jìn)的地方
內(nèi)容上：如果從用戶需求角度建立及具針對(duì)性的內(nèi)容，譬如：加盟流程、加盟優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)體系、經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)、成功案例、成功加盟者的訪談、加盟注意事項(xiàng)、干洗行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)前景、如何考察本地市場(chǎng)等等，以及這些內(nèi)容怎么表達(dá)（注：黑色夢(mèng)中不看好直接將用戶引導(dǎo)到論壇，用戶的水平是偏向與網(wǎng)站模式的，但具體內(nèi)容頁(yè)可以與論壇結(jié)合，讓用戶知道論壇里有相關(guān)主題內(nèi)容的討論，論壇應(yīng)該對(duì)是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的補(bǔ)充，是與客戶互動(dòng)的平臺(tái)，而不是信息平臺(tái)）
網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)上：目前卡柏首頁(yè)需要花心思去優(yōu)化，畢竟SEO已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最重要的方式。企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面少，內(nèi)容相對(duì)集中，更要從細(xì)處考究網(wǎng)頁(yè)布局的合理性及代碼的規(guī)范性問(wèn)題，使其對(duì)搜索引擎更加友好。
4．SEO優(yōu)化建議
(1)使用文字鏈接導(dǎo)航，放棄目前的FLASH形式，錨文本以干洗為基礎(chǔ)展開
(2)改變目前的網(wǎng)頁(yè)布局模式，將主題文字內(nèi)容放置在左側(cè)，而將論壇登陸框（建議考慮去掉）及下面的圖片放置在右側(cè)
(3)優(yōu)化圖片ALT文字，譬如：干洗加盟留言、干洗加盟交流論壇、加盟電話等
(4)首頁(yè)文章標(biāo)題中均是干洗方面內(nèi)容
(5)首頁(yè)應(yīng)該再增加幾塊內(nèi)容，即將加盟及連鎖等部分內(nèi)容填充近來(lái)
(6)重新設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題及HEADER區(qū)域標(biāo)簽內(nèi)容，以干洗、加盟、連鎖、設(shè)備為主要內(nèi)容
(7)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)代碼，將主體內(nèi)容區(qū)域的代碼提前，減少JS的使用
(8)改變目前文章直接鏈接到論壇帖子的形式，改成站點(diǎn)模式，并根據(jù)內(nèi)容設(shè)定相應(yīng)的目錄層次，當(dāng)然，這可能設(shè)計(jì)到URL的重新設(shè)計(jì)
在搜索引擎營(yíng)銷上，卡柏還有很多方面需要改善，在此只對(duì)首頁(yè)寫了一些具體的思路，鑒于卡柏采用論壇模式，基于論壇的優(yōu)化日后我會(huì)具體寫一下針對(duì)DISCUZ的優(yōu)化策略。
