一、在電子郵件由平民化向商業(yè)成功過渡之后，博客注定也要走這條相同的道路，展現(xiàn)出無盡的商業(yè)價值。目前，雖然關(guān)于博客營銷成功的案例并不多，但是博客的發(fā)展?jié)摿σ殉蔀榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)不可忽視的力量，實用價值也逐漸顯現(xiàn)出來，博客營銷也成了眾多學(xué)者及大眾談?wù)摰脑掝}。因此，探索博客營銷對企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷具有積極的意義和應(yīng)用價值。本節(jié)著重對博客營銷的概念、基本形式、特點與策略等方面進(jìn)行詳細(xì)介紹。
博客是指公開的網(wǎng)絡(luò)日志，是一種個人思想、觀念和知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。通常，一個博客就是一個網(wǎng)頁，上面張貼一些簡短且經(jīng)常更新的文章，這些文章按年份和日期排列出來供網(wǎng)民瀏覽和發(fā)表評論。所以博客不僅傳遞著人們希望與他人分享的資訊，還可以將個人思想、觀點、愛好、知識乃至心情、生活細(xì)節(jié)在互聯(lián)網(wǎng)上共享和交流．吸引眾多具有相同興趣的網(wǎng)民。
按主體不同，博客營銷可以分為個人博客營銷和企業(yè)博窖營銷兩種類型，本書主要介紹企業(yè)博客營銷知識。與個人博客營銷相比，企業(yè)博客營銷的主體是企業(yè)，是企業(yè)利用最前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)價值增值的一種新型營銷模式。因此，企業(yè)開展博客營銷的基礎(chǔ)是對某個領(lǐng)域知識的攀損、學(xué)習(xí)和有效利用，井通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。
二、企業(yè)博客營銷的基本模式
不同的企業(yè)，由于自身情況不同，采用博客營銷的模式也不盡相同銷的應(yīng)用狀況來看，博客營銷主要表現(xiàn)為兩種基本模式。
1．利用第三方博客平臺
第三方博客平臺模式就是專門針對企業(yè)博客需求特點．利用第三方博客平臺的文章發(fā)布功能開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，實際上也是一種專業(yè)化的博客托管服務(wù)*第三方傅客平臺中，每一個企業(yè)可初有自己獨立的管理權(quán)限，管理企業(yè)員工的博客，使得員工的博客之間形成一個相互關(guān)聯(lián)的博客群，有利于互相推廣以及發(fā)揮群體優(yōu)勢。企業(yè)利用第三方博客平臺，在一定程度上能滿足企業(yè)開展博客營銷的需要，而且企業(yè)也不必一次性投人大量的資金，避免了復(fù)雜的技術(shù)開發(fā)，縮短了企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的周期，風(fēng)險較小。對于資金缺乏、技術(shù)條件差的中小企業(yè)來說，可以優(yōu)先考慮這種博客營銷模式。
2．在企業(yè)沈陽網(wǎng)頁設(shè)計的網(wǎng)站自建博客
對于一些具備資金、技術(shù)儲備的企業(yè)來說，可以在企業(yè)網(wǎng)站中開設(shè)企業(yè)自己的博客，鼓勵企業(yè)內(nèi)部、外部有寫作能力的人員發(fā)布博客文章，這將對企業(yè)自身具有重要的意義。首先，可增加企業(yè)網(wǎng)站的點擊率與訪問量，增加更多的潛在用戶，為企業(yè)帶來增值；其次，可以將企業(yè)網(wǎng)站作為一個宣傳企業(yè)與產(chǎn)品或服務(wù)的前沿陣地，有利于企業(yè)在社會公眾中形成一個良好的形象，增進(jìn)顧客對企業(yè)的認(rèn)知與熟悉程度，提升企業(yè)品牌；最后，不僅有助于企業(yè)員工了解企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)參與市場競爭的能力，增加市場活動的參與意識，而且能增進(jìn)員工之間的相互交流，形成一個良好的企業(yè)氛圍
