網(wǎng)站的策劃需要考慮很多方面，比如包括制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，而網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案應(yīng)包括對(duì)網(wǎng)站流量的分析。關(guān)于網(wǎng)站的流量分析，應(yīng)包括網(wǎng)站的綜合瀏覽量有多少，比如日流量、月流量等，流量的發(fā)展趨勢，是增長還是下降。網(wǎng)站的流量大小來源于網(wǎng)站用戶的基數(shù)、每個(gè)用戶貢獻(xiàn)的瀏覽數(shù)、非注冊(cè)用戶的瀏覽數(shù)。那么網(wǎng)站流量分析有什么意義呢？
1、網(wǎng)站流量的趨勢能夠在某種意義預(yù)知網(wǎng)站的發(fā)展前景
我們?cè)谟^察一個(gè)新網(wǎng)站的時(shí)候，一般來說，第一反應(yīng)都會(huì)問，這個(gè)網(wǎng)站的流量多少，注冊(cè)用戶數(shù)多少，每個(gè)獨(dú)立IP有多少，這些指標(biāo)基本上可以勾畫出一個(gè)網(wǎng)站的大概的情況。所以，網(wǎng)站流量分析告訴我們網(wǎng)站目前所處于的基本狀況和發(fā)展趨勢。網(wǎng)站的流量變化直接說明網(wǎng)站反映網(wǎng)站發(fā)展趨勢，是前進(jìn)，還是快速前進(jìn)，還是下降，還是快速下降，或者是處于平穩(wěn)期。通過網(wǎng)站流量的歷史趨勢可以感知網(wǎng)站的前景。有些網(wǎng)站雖然在某一段時(shí)間內(nèi)流量很高，但是并不代表這個(gè)網(wǎng)站具有長期的潛力，因?yàn)榭赡芡ㄟ^某些時(shí)間炒作或者惡意的軟件等操作，把網(wǎng)站流量做了上去，如果沒有能夠及時(shí)吸引住用戶，網(wǎng)站流量又將下跌，這樣的流量不是網(wǎng)站真是水平的表現(xiàn)。網(wǎng)站的流量分析必須看一個(gè)長期的趨勢。同時(shí)網(wǎng)站的流量分析還得看當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)的總用戶數(shù)，不同地區(qū)的用戶數(shù)意義不同，在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶少的國家或者地區(qū)，也許日均100萬的PV就已經(jīng)很了不起，而在中國這樣的網(wǎng)站距離成功還有很大的距離。
2、網(wǎng)站流量分析還可以分析網(wǎng)站的用戶黏度。
有些網(wǎng)站流量不錯(cuò)，比如說很多下載音樂的網(wǎng)站等，這一類網(wǎng)站，通過搜索引擎的優(yōu)化，通過非常好的推廣，吸引了很多網(wǎng)站用戶訪問。但是，通過流量分析發(fā)現(xiàn)，用戶停留的時(shí)間非常短，重復(fù)訪問用戶不多，用戶平均瀏覽的頁面也少，這樣的網(wǎng)站用戶黏度不夠，有流量，但是沒有忠實(shí)用戶，一旦有其他可替代的網(wǎng)站，用戶隨時(shí)可能流失。這樣的網(wǎng)站，如果不采取有效的運(yùn)營措施，很難具有長期發(fā)展的后勁。
3、網(wǎng)站流量分析可以挖掘網(wǎng)站重要內(nèi)容的分布，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容管理和網(wǎng)站策劃提供指導(dǎo)方向。
通過流量分析，可以挖掘出整個(gè)網(wǎng)站哪個(gè)頻道最有人氣，頻道之間的流量比例是多少？每個(gè)頁面的流量是多少？哪個(gè)頁面最受歡迎？每個(gè)頁面中具體的哪個(gè)欄目點(diǎn)擊最多？這樣，通過對(duì)頻道、欄目、頁面的具體流量分析，可以挖掘出用戶的需求，發(fā)現(xiàn)用戶最關(guān)心什么內(nèi)容，這對(duì)于評(píng)估網(wǎng)站頻道、內(nèi)容、頁面的價(jià)值有重要的參考作用，也對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品下一步應(yīng)如何優(yōu)化有直接的參考意義。
4、網(wǎng)站流量分析告知網(wǎng)站目前在競爭中所處的位置
通過Alexa等流量排名分析，可以獲知競爭對(duì)手流量的情況，從而可以對(duì)比發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站的優(yōu)勢和不足，也可以發(fā)現(xiàn)自己在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站中的排名，包括全球排名和所在國家或地區(qū)的排名。當(dāng)然，Alexa的排名由于一些網(wǎng)站采用了作弊的措施，其排名也不能全信。
