沈陽網(wǎng)站設計，易勢為您量身打造！

　　要做一個好的設計，首先必須有一個詳細的策劃，但是對于大多從事設計的兄弟來說，卻很少能接觸到策劃方面，大多是根據(jù)客戶的要求修修改改，或者就從別人的設計中借鑒一下，稍微修改一下，就完成了一件作品。除了在設計的美觀度上面，我們會略作修正，其他的方面幾乎一無所知。

　　那么如何才能做好設計策劃呢，在做策劃的，最重要的一點，就是你要決定你所策劃的項目的主題是什么，說白了將，就是假如給一個商品做廣告，你這個廣告能吸引人來購買的核心點是什么，只有你要弄清楚這個點問題，才能開始做設計，只要明白的這一點，你做的作品就能上升一個臺階。

　　而如何弄明白主題呢？我總結出來了四個關鍵點，只要弄清楚這四個關鍵點，我們就可以弄明白策劃的主題。

1.策劃的對象是什么？

2.策劃對象的類型是什么？

3. 策劃針對的人群是什么？

4. 策劃要達到的目的是什么？

　　首先說的是第一個問題，也就是“策劃的對象是什么”。

　　所謂的策劃對象，就是所要做設計的這個物品是什么或者公司是什么。比如給一個橘子做宣傳，那么你的策劃就是這個橘子。比如給一個公司做整體的品牌策劃，那么你策劃的對象就是這個公司。對于第一點，大多數(shù)設計師都能很清楚的弄明白。我在這里還啰嗦一下就是為了詳細的剖析一下整體策劃，所以不得比在這里加一些文字。

　　好，我們現(xiàn)在知道了第一個問題了，那么在來看第二個問題：“策劃項目的類型是什么”。

比如剛剛舉的例子，你給橘子做廣告的話，那么橘子的類型就是水果類；你給一個公司做廣告的話，就要弄明白這個公司所經營的項目的類型。然后，我們在設計的時候，所選取的元素，就要跟這個公司或者商品的類型相符。比如女性的，我們就要用一些柔和的元素，比如男性的，我們就要用一些陽剛的元素。

當然，如果是高手的話，為了達到對比的效果，這個限制是不存在的，但是那種強烈對比的廣告，一百個設計師里面最多只有一個能應用自如，大多只會毀壞畫面。所以在你沒成為神一樣的設計師之前，還是不要輕易嘗試。

　　再看第三個，“策劃針對的人群是什么”。也就是你的廣告或者活動最終的受眾是誰。

在做設計的時候，你得明白你最終的作品是給誰看的，弄明白是給誰看的之后，這樣才能針對你的受眾所關注的點，來找出我們上面所的策劃的主題。如果你連自己作品的受眾都弄不清楚的話，明明是老年人的，你弄的非常適合年輕人看，就算設計的作品畫面感再好，在你的受眾眼里也會沒有一點吸引力。

　　我們再看最后一個問題，“策劃要達到的目的是什么”

　　這個問題，就是人家為什么會想要買這件商品而不是其他的同類商品，或者為什么會選擇這家公司而不是同類的公司，說白了，就是這件商品或者這個公司的賣點是什么。這個賣點，并不一定是產品最大的優(yōu)點，但一定是顧客最想要得到的那點。我這樣說大家可能看的有些不明白，，我打個比方，比如，女人買香水，她為什么要買香水？我們的第一個反應就是：為了讓自己的身體變香。一般情況下，我們得到這個答案之后，就會開始做設計了。但是，女人為什么要讓自己的身體變香？答：為了讓自己更有魅力，或者更有氣質。最后這個答案，才是我們第四點的答案。如果我們按照前面的答案來設計的話，那么雖然看起來并沒有什么不對的地方，但是針對的方向錯了，做的作品最終達到的效果就會大大降低。

　　關于第四點的答案，我的方法就是多問幾個為什么，為什么要買這件商品，為什么要達到這件商品能幫助他達到的目的？這樣我們就能得出最核心的結論。千萬不要看到最表面的問題之后，就開始做我們的設計。

　　現(xiàn)在我們用A、B、C、D來表示上面我們四個問題所得到的大難，綜合上面四個問題的答案，我們就可以得出策劃的主題：C因為想要達到D的目的，所以想要買B類的A產品。（這樣看可能有些糊涂，你在看的時候，可以舉個例子，然后從例子中得出ABCD四個答案之后，代入我剛剛的結論中，就能看明白了）

　　那么我現(xiàn)在給你們說一個案例，大家來試著總結。

　　我們現(xiàn)在給一款飲料做廣告，這個飲料非常的好，里面含有什么鈣鐵鎂鋅等各種微量元素，取自純天然什么什么溝的什么什么百歲泉，喝了長命百歲百毒不侵。這是通常會告訴我們的一些數(shù)據(jù)啊，一些介紹啊，等等資料。

　　你要宣傳的核心，就是最能讓受眾感興趣的，吸引他們來購買的。給這個飲料做廣告，要突出的核心就是：喝了這個飲料，能讓身體健康。而購買量最大的人群，是上班族。我們天天坐辦公司，夏天一天就得幾桶水。所以上班族是最大的購買人群。

　　前面說的那些微量元素什么的，這個是廠家想要說的東西，但是如果你直接去體現(xiàn)這些東西的話，消費者能聽得懂么？不是每個消費者都是技術人員。設計作品本身，要突出的元素永遠只有一個單一的，而不能是很多很多的元素一起去凸顯，你凸顯的元素越多，受眾忘記的就越快。至于里面含有的元素什么的，對身體的益處的具體內容，那是銷售員或者客服所要做的事情，而不是由設計師來告訴顧客這些。

　　做設計的應該都知道一個數(shù)據(jù)，就是一個平面的廣告，受眾在最開始的時候頂多會停留一秒左右，如果你不能在這一秒之內吸引住他的話，那么百分之九十的人恐怕會扔進垃圾箱里面。

　　我弄一個廣告，上面通篇給你講什么鈣鐵鎂鋅的，有幾個人愿意去看，想了解那些對身體的好處還不如x度一下，而且又會有幾個人會真的相信你這個飲料里面就真的會有那些元素，如果你以這點作為核心的話，那么你就得讓你的廣告有兩個作用，第一，讓受眾相信飲料里面的微量元素對身體有益，第二，讓受眾相信你的飲料里面真的有這些元素。這樣你的核心看著是一個，但實際上就分散了。而且顧客去買這個商品的時候，他要買的不是商品本身，而是這個商品被他買回去之后所能給他帶來的好處。

　　比如買衣服，他是為了穿著漂亮或者清爽，吃東西，是為了填飽肚子或者味覺的享受。所以我才說，你在做一個設計作品之前，首先要弄明白一件事情就是：策劃的核心，也就是最能吸引顧客的那點，然后所有的設計都是為了這個點而服務的。

你購買這款飲料，最終是為了得到什么結果？如果你是消費者的話，也就是我們買飲料本身就是因為他對我們的身體有好處。

　　當有一個核心之后，我們接下來在策劃的時候，就要圍繞著這個核心來策劃了。

　　所以我們設計思路也就是：當我們得到核心的時候，所要策劃的方向，就是無限的放大，無限的集中這個核心，讓畫面所有的元素都圍繞著這個核心來，而最終，要通過這個核心，來引出我們要宣傳的物品。