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design frontier設計前沿當前位置:首頁>主要服務>網(wǎng)站設計>設計前沿如何策劃設計作品 要做一個好的設計,首先必須有一個詳細的策劃,但是對于大多從事設計的兄弟來說,卻很少能接觸到策劃方面,大多是根據(jù)客戶的要求修修改改,或者就從別人的設計中借鑒一下,稍微修改一下,就完成了一件作品。除了在設計的美觀度上面,我們會略作修正,其他的方面幾乎一無所知。 那么如何才能做好設計策劃呢,在做策劃的,最重要的一點,就是你要決定你所策劃的項目的主題是什么,說白了將,就是假如給一個商品做廣告,你這個廣告能吸引人來購買的核心點是什么,只有你要弄清楚這個點問題,才能開始做設計,只要明白的這一點,你做的作品就能上升一個臺階。 而如何弄明白主題呢?我總結出來了四個關鍵點,只要弄清楚這四個關鍵點,我們就可以弄明白策劃的主題。 1.策劃的對象是什么? 2.策劃對象的類型是什么? 3. 策劃針對的人群是什么? 4. 策劃要達到的目的是什么? 首先說的是第一個問題,也就是“策劃的對象是什么”。 所謂的策劃對象,就是所要做設計的這個物品是什么或者公司是什么。比如給一個橘子做宣傳,那么你的策劃就是這個橘子。比如給一個公司做整體的品牌策劃,那么你策劃的對象就是這個公司。對于第一點,大多數(shù)設計師都能很清楚的弄明白。我在這里還啰嗦一下就是為了詳細的剖析一下整體策劃,所以不得比在這里加一些文字。 好,我們現(xiàn)在知道了第一個問題了,那么在來看第二個問題:“策劃項目的類型是什么”。 比如剛剛舉的例子,你給橘子做廣告的話,那么橘子的類型就是水果類;你給一個公司做廣告的話,就要弄明白這個公司所經營的項目的類型。然后,我們在設計的時候,所選取的元素,就要跟這個公司或者商品的類型相符。比如女性的,我們就要用一些柔和的元素,比如男性的,我們就要用一些陽剛的元素。 當然,如果是高手的話,為了達到對比的效果,這個限制是不存在的,但是那種強烈對比的廣告,一百個設計師里面最多只有一個能應用自如,大多只會毀壞畫面。所以在你沒成為神一樣的設計師之前,還是不要輕易嘗試。 再看第三個,“策劃針對的人群是什么”。也就是你的廣告或者活動最終的受眾是誰。 在做設計的時候,你得明白你最終的作品是給誰看的,弄明白是給誰看的之后,這樣才能針對你的受眾所關注的點,來找出我們上面所的策劃的主題。如果你連自己作品的受眾都弄不清楚的話,明明是老年人的,你弄的非常適合年輕人看,就算設計的作品畫面感再好,在你的受眾眼里也會沒有一點吸引力。 我們再看最后一個問題,“策劃要達到的目的是什么” 這個問題,就是人家為什么會想要買這件商品而不是其他的同類商品,或者為什么會選擇這家公司而不是同類的公司,說白了,就是這件商品或者這個公司的賣點是什么。這個賣點,并不一定是產品最大的優(yōu)點,但一定是顧客最想要得到的那點。我這樣說大家可能看的有些不明白,,我打個比方,比如,女人買香水,她為什么要買香水?我們的第一個反應就是:為了讓自己的身體變香。一般情況下,我們得到這個答案之后,就會開始做設計了。但是,女人為什么要讓自己的身體變香?答:為了讓自己更有魅力,或者更有氣質。最后這個答案,才是我們第四點的答案。如果我們按照前面的答案來設計的話,那么雖然看起來并沒有什么不對的地方,但是針對的方向錯了,做的作品最終達到的效果就會大大降低。 關于第四點的答案,我的方法就是多問幾個為什么,為什么要買這件商品,為什么要達到這件商品能幫助他達到的目的?這樣我們就能得出最核心的結論。千萬不要看到最表面的問題之后,就開始做我們的設計。 現(xiàn)在我們用A、B、C、D來表示上面我們四個問題所得到的大難,綜合上面四個問題的答案,我們就可以得出策劃的主題:C因為想要達到D的目的,所以想要買B類的A產品。(這樣看可能有些糊涂,你在看的時候,可以舉個例子,然后從例子中得出ABCD四個答案之后,代入我剛剛的結論中,就能看明白了) 那么我現(xiàn)在給你們說一個案例,大家來試著總結。 我們現(xiàn)在給一款飲料做廣告,這個飲料非常的好,里面含有什么鈣鐵鎂鋅等各種微量元素,取自純天然什么什么溝的什么什么百歲泉,喝了長命百歲百毒不侵。這是通常會告訴我們的一些數(shù)據(jù)啊,一些介紹啊,等等資料。 你要宣傳的核心,就是最能讓受眾感興趣的,吸引他們來購買的。給這個飲料做廣告,要突出的核心就是:喝了這個飲料,能讓身體健康。而購買量最大的人群,是上班族。我們天天坐辦公司,夏天一天就得幾桶水。所以上班族是最大的購買人群。 前面說的那些微量元素什么的,這個是廠家想要說的東西,但是如果你直接去體現(xiàn)這些東西的話,消費者能聽得懂么?不是每個消費者都是技術人員。設計作品本身,要突出的元素永遠只有一個單一的,而不能是很多很多的元素一起去凸顯,你凸顯的元素越多,受眾忘記的就越快。至于里面含有的元素什么的,對身體的益處的具體內容,那是銷售員或者客服所要做的事情,而不是由設計師來告訴顧客這些。 做設計的應該都知道一個數(shù)據(jù),就是一個平面的廣告,受眾在最開始的時候頂多會停留一秒左右,如果你不能在這一秒之內吸引住他的話,那么百分之九十的人恐怕會扔進垃圾箱里面。 我弄一個廣告,上面通篇給你講什么鈣鐵鎂鋅的,有幾個人愿意去看,想了解那些對身體的好處還不如x度一下,而且又會有幾個人會真的相信你這個飲料里面就真的會有那些元素,如果你以這點作為核心的話,那么你就得讓你的廣告有兩個作用,第一,讓受眾相信飲料里面的微量元素對身體有益,第二,讓受眾相信你的飲料里面真的有這些元素。這樣你的核心看著是一個,但實際上就分散了。而且顧客去買這個商品的時候,他要買的不是商品本身,而是這個商品被他買回去之后所能給他帶來的好處。 比如買衣服,他是為了穿著漂亮或者清爽,吃東西,是為了填飽肚子或者味覺的享受。所以我才說,你在做一個設計作品之前,首先要弄明白一件事情就是:策劃的核心,也就是最能吸引顧客的那點,然后所有的設計都是為了這個點而服務的。 你購買這款飲料,最終是為了得到什么結果?如果你是消費者的話,也就是我們買飲料本身就是因為他對我們的身體有好處。 當有一個核心之后,我們接下來在策劃的時候,就要圍繞著這個核心來策劃了。 所以我們設計思路也就是:當我們得到核心的時候,所要策劃的方向,就是無限的放大,無限的集中這個核心,讓畫面所有的元素都圍繞著這個核心來,而最終,要通過這個核心,來引出我們要宣傳的物品。 1
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