分析網絡營銷的機會
進行網絡營銷管理的第一步是迅速分析網絡營銷機會，而進行有效的網絡營銷機會的分析應包括網絡營銷環(huán)境，網絡營銷技術的效益，網絡競爭者行為，網上營銷市場定位，網上顧客行為等方面的分析與評價。
1.分析網絡營銷的環(huán)境
網絡營銷環(huán)境是指對企業(yè)生存和發(fā)展產生影響的各種外部條件，即與企業(yè)網絡營銷活動有關聯(lián)因素的部分集合。營銷環(huán)境是一個綜合的概念，由多方面的因素組成，企業(yè)的網絡營銷觀念，消費者的需求和購買行為，都是在一定的經濟社會環(huán)境中形成并發(fā)生變化的，因此，對網絡營銷環(huán)境進行分析是十分必要的，并可通過對網絡營銷環(huán)境的分析對其發(fā)展趨勢和變化進行預測。要進行網絡營銷的分析，首先必須掌握構成網絡營銷環(huán)境的五要素。
1.構成網絡營銷環(huán)境的五要素
互聯(lián)網資深構成了一個市場營銷的整體環(huán)境，從環(huán)境構成上來講，它具有一下五個方面的要素：
1.提供資源。信息是市場營銷過程的關鍵資源，是互聯(lián)網的血液，通過互聯(lián)網可以成為企業(yè)提供各種信息，指導企業(yè)的網絡營銷活動。
2.全面影響力。環(huán)境要與體系內的所有參與者發(fā)生作用，而非個體之間的互相作用。每一個上網者都是互聯(lián)網的一份子，他可以無限制地接觸互聯(lián)網的全部，同時在這一過程中要受到互聯(lián)網的影響。
3.動態(tài)變化。整體環(huán)境在不斷變化中發(fā)揮其作用和影響。不斷更新和變化正式互聯(lián)網的優(yōu)勢所在。
4.多因素互相作用。整體環(huán)境是由互相聯(lián)系的多種因素有機組合而成的。涉及企業(yè)活動的各因素在互聯(lián)網上通過網址來實現(xiàn)。
5.反應機制。環(huán)境可以對其主體產生影響，同時，主體的行為也會改變環(huán)境。企業(yè)可以講自己企業(yè)的信息通過公司網站存儲在互聯(lián)網上，也可以通過互聯(lián)網上的信息，自己決策。
因此，互聯(lián)網已經不只是傳統(tǒng)意義上的電子商務工具，而是獨立成為新的市場營銷環(huán)境，而且它以其范圍廣，可視性強，公平性好，交互性強，能動性強，靈敏度高，易運作等優(yōu)勢給企業(yè)市場營銷創(chuàng)造了新的發(fā)展機會與挑戰(zhàn)。
2.網絡營銷的宏觀環(huán)境
宏觀環(huán)境是指一個國家或地區(qū)的政治，法律，人口，經濟，社會文化，科學技術等因素影響企業(yè)進行網絡營銷活動的宏觀條件。宏觀環(huán)境對企業(yè)短期的利益可能影響不大，但對企業(yè)長期的發(fā)展具有很大的影響。所以，企業(yè)一定要重視宏觀環(huán)境的分析研究。
3.網絡營銷的微觀環(huán)境
微觀環(huán)境由企業(yè)及其周圍的活動者組成，直接營銷著企業(yè)為顧客服務的能力。它包括企業(yè)內部環(huán)境，供應者，營銷中介，顧客或用戶，競爭者等因素。
本文由網絡營銷提供：http://m.84821516.com/
