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企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃時，需要制定幾方面的內(nèi)容，其中最重要的就是要制定好網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略實施的目標(biāo)，有了目標(biāo)才能夠更好的推行網(wǎng)絡(luò)營銷方案。

與傳統(tǒng)營銷管理一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷管理同樣首先需要設(shè)置明確的營銷目標(biāo)。只有確定了明確的營銷目標(biāo)，才能對網(wǎng)絡(luò)營銷活動作出及時的評價。企業(yè)應(yīng)防止沒有明確目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營銷，一窩蜂的擠進網(wǎng)絡(luò)，而這正是目前上網(wǎng)企業(yè)常犯的錯誤。由于網(wǎng)絡(luò)營銷尚處于初級階段，無論是理論上還是實際操作上均有很多不完善的地方，所以現(xiàn)在許多企業(yè)在萬維網(wǎng)上設(shè)置自己的網(wǎng)頁，其目的常常不是在于直接的網(wǎng)上的銷售量，而是著眼于網(wǎng)絡(luò)營銷所帶來的其他效應(yīng)。如通過網(wǎng)絡(luò)營銷向潛在顧客提供有用信息使之成為購買者；提高品牌知名度；建立顧客的忠誠而留住顧客；支持其他營銷活動；減少營銷費用和時間等。因為有這些效應(yīng)，萬維網(wǎng)上的企業(yè)與日俱增。企業(yè)在引入網(wǎng)絡(luò)營銷的時候可根據(jù)自身的特點設(shè)定相應(yīng)于不同效應(yīng)的明確的目標(biāo)。

對待網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略計劃實施中，首先要明確的就是其目標(biāo)。如果沒有一個好的目標(biāo)，那么在網(wǎng)絡(luò)營銷實施的過程中就會導(dǎo)致偏離方向，很難實現(xiàn)企業(yè)最終的目標(biāo)。

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