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  企業(yè)的定價目標(biāo)一般有：生存定價，獲取當(dāng)前最高利潤定價，獲取當(dāng)前最高收入定價。銷售額增長最大量定價，最大市場占有率定價和最優(yōu)異產(chǎn)品質(zhì)量定價。網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的定價目標(biāo)一般與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，市場定位和產(chǎn)品特性相關(guān)。企業(yè)在制定價格時，主要是依據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，這是從企業(yè)局部來考慮的。企業(yè)價格的制定更主要是從市場整體來考慮的，它取決于需求方的需求強(qiáng)弱程度和價值接受程度，以及來自替代性產(chǎn)品的競爭壓力程度；需求方接受價格的依據(jù)則是商品的使用價值和商品的稀缺程度，以及可替代品的機(jī)會成本。

  在網(wǎng)絡(luò)營銷中，市場還處于起步階段的開發(fā)期和發(fā)展時期，企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷市場的主要目標(biāo)是占領(lǐng)市場求得生存發(fā)展機(jī)會，然后才是追求企業(yè)的利潤。目前網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的定價一般都是低價甚至免費(fèi)，以求在迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場中尋求立足機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)市場分為兩大市場，一是消費(fèi)者大眾市場，另一個是工業(yè)組織市場。對于前者的網(wǎng)民市場，屬于前面談到的成長市場，企業(yè)面對這這個市場時必須采用相對低價定價策略來占領(lǐng)市場。對于工業(yè)組織市場，購買者一般是商業(yè)機(jī)構(gòu)和組織機(jī)構(gòu)，購買行為比較理智，企業(yè)在這個網(wǎng)絡(luò)市場上的定價可以采用哪個雙贏的定價策略，即通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來降低企業(yè)，組織之間的供應(yīng)采購成本，并共同享受成本降低帶來的雙方價值的增值。

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